电视巨头AWE秀肌肉：海信RGB

一块显示屏，蕴藏大世界。

3月20日，中国家电及消费电子博览会（AWE2025）在上海新国际博览中心开幕，国内外电视厂商齐聚会场，将一块块显示屏玩出了新花样。

从家喻户晓的海信推出的116英寸RGB-Mini LED巨幕，到蜚声国际的三星带来的透明Micro LED显示屏，TCL、LG、创维、长虹等电视厂商也带来了各自品牌的产品，这场展会既是尖端技术的秀场，也是全球电视厂商的竞技舞台。

国内首家RGB-Mini LED实现量产

在这次展会中，全球电视市场出货量位居全球第二的国产品牌海信携多款新产品亮相AWE2025，其中包括全球首款116吋RGB-Mini LED 电视、全球首款1000nits全屏亮度的激光电视探索X1、全球首款升降一体卷曲激光电视以及200英寸激光投影。

作为老牌国产电视生产商，2007年，海信建成中国首条液晶模组生产线，终结“缺芯少屏”时代，实现液晶模组自主化；2014年，海信实现了激光电视突破，推出全球首款100英寸超短焦激光电视。

2023 年，海信推出了全球首款 8K 超高清分辨率激光电视，根据权威调研机构Omdia数据显示，2024年海信激光电视全球出货量份额达到65.8%，稳居世界第一。

2025年，海信在AWE展会上带来新的科技成果——全球首款116吋RGB-Mini LED 电视。

据海信视像科技总裁李炜介绍，与传统Mini LED电视使用单一白色或蓝色背光不同，海信RGB-Mini LED电视采用RGB红绿蓝三原色背光光源，在传统OLED和Mini LED空间和亮度二维分区控制的基础上，增加了第三维色度维度的控制，从单一的控光进化为光色同控，形成了液晶显示技术的重大升级。

现场的海信工作人员向时代周报记者介绍，“其核心技术是将传统电视的mini LED发光芯片从单色更改为三色，从消费者角度来说，就是颜色更准，亮度更好，更节能，更环保。”

3月21日，海信正式发布了采用RGB-Mini LED和Micro LED两大创新技术路线的超旗舰新品UX系列。

全球首款RGB-Mini LED共发布85英寸、100英寸、116英寸三个尺寸，新品首发价分别为27999、49999、99999元。

“RGB-Mini LED电视在1月份美国CES 2025展上已经掀起了一波热潮，目前国内只有海信将RGB-Mini LED做到了量产。”上述工作人员向记者透露，这款电视的目标客户群体是顶配液晶用户。

海信视像（600060.SH）在2024半年报中指出，全球电视市场正经历结构性增长，行业更新换代周期缩短，大屏化、高端化、新型显示技术的进步共同推动行业结构持续升级。

报告期内，公司全球市场 85 英寸及以上和 100 英寸及以上智慧显示终端销量分别同比增长 62.34%和 641.36%；Mini LED 电视销量同比增长超过 1 倍。

根据 Omdia 统计，海信系电视在全球100 英寸及以上市场出货量份额增至 58.5%，蝉联全球第一。

透明屏仍为关注焦点

国货之光在展会上大放异彩的同时，作为全球电视市场龙头老大的三星也带着Neo QLED 8K/4K、透明Micro LED与The frame画壁艺术电视亮相本届AWE展会。

QLED技术作为三星电视的核心竞争力之一，2017年，三星发布首款QLED旗舰电视Q8C，正式踏入QLED赛道。

QLED是在LED技术的基础上，采用了量子点技术，量子点是极小的半导体纳米晶体，具有独特的发光特性，通过调节量子点的大小和颜色，实现更广阔的色域和更真实的色彩呈现。

三星本次带来的新品Neo QLED 8K QN950F搭载全新升级的NQ8 AI Gen3芯片，其神经元网络数量提升至768个，通过8K AI影像增强Pro、自动HDR画质重构Pro和色彩增强Pro等AI功能，智能提升画质。

此外，三星还带来了透明Micro LED电视。在由透明Micro LED打造的玻璃橱窗前，许多观众驻足围观。

早在2024年，已经有众多科技巨头进入了透明屏幕市场。2024年1月，三星的透明Micro LED电视首发，同时LG推出首款无线透明 OLED 电视；同年2月，联想发布了首款透明Micro LED笔记本电脑；同年3月，海信展出了AR智能透明屏冰箱。

三星现场工作人员向记者介绍，透明Micro LED的主要应用场景包括户外广告、展厅、智能手表、汽车显示屏等。其无边框设计可以融入任何环境，清晰度是OLED 的两倍，透明微型发光二极管有更大的光透面积，能够增强后方物体的可见性。

Omdia数据显示，2024年三星在全球电视市场占据28.3%的份额，连续19年领跑行业，不过，三星2024年的市占率与2023年的30.1%相比已经呈下降趋势。

市场调查机构 CounterPoint Research数据显示，2024 年全年电视出货量达到 2.3 亿台，同比增长 2%，三星以 16% 的市场份额保持领先地位，TCL 紧随其后，以 14% 的份额位居第二；海信和 LG 分别以 12% 和 10% 的份额位列第三和第四。

中国电视品牌的出货量在全球市场占近四成，但种种迹象表明，中国电视品牌正面临着结构性危机。

根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，2016年我国尚有七成家庭保持每日开机习惯，到了2022年这一比例骤降至30%以下。

时代周报梳理发现，2024年前三季度，海信视像、四川长虹（600839.SH）等品牌陷入增收不增利的局面，归母净利润分别同比下滑19.53%、28.03%。

在人工智能技术日益普及的当下，全球电视厂商在争相迭代技术的同时，如何提升产品自身的不可替代性，是需要深入思考的问题。